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启辰销量再破十万 11月交车量大增27%

2015-12-15 14:14:44      来源:新浪汽车综合

进入12月,车市进入最后冲刺阶段,市场竞争越发激烈。日前,东风日产启辰品牌公布最新销量数据,11月启辰单月提车量达11215辆,同比增长12%,交车量更是同比飙升27%,尤其在广州、东莞、佛山、郑州多地受到消费者的热捧,销量节节攀升。截至11月30日,启辰前11月累计销量已经突破10万大关,目前正在卯足全力冲刺更高的年销目标。

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启辰

SUV是2015年各大车企的必争之地。2015年,启辰先后发布启辰T70和启辰T70X两款重磅SUV,以双星之势强势搅局10万级SUV市场。凭借优良品质和卓越性能,启辰70系月均销量一路高歌猛进,11月销售达到6398辆,成为启辰销量的重要贡献车型。

从目前公布的车型数据来看,启辰T70表现极为突出,在2015年推出的SUV新车中月均销量稳居T0P5。截至目前,启辰T70累计销量已经突破5万辆,成为10万元级SUV的热门之选。而新上市不久的启辰T70X也在登陆市场的短短数月内,以颜值和涵值优势,虏获大批粉丝,在部分地区甚至出现供不应求的状态,市场潜力正在逐步释放。

凭借良好的市场口碑和技术实力,启辰70系在近期权威媒体年度评选中,斩获多项实力大奖,得到众多主流媒体的高度认可。启辰T70不仅在2015中国中小城市最受欢迎车型评选中揽下“年度紧凑SUV车型”大奖,还获得了多家媒体“年度车型”、“全国年度最佳自主品牌车”等多项荣誉。启辰T70X也在最佳年度新媒体人气车总评榜中获得“年度最值得关注自主SUV”奖项,成为10万元级SUV领域的“人气王”,展现出极强的品牌影响力和产品号召力。

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渠道、营销下沉发展

在新常态的经济环境下,车企步入微增长时代,市场竞争也越发激烈。2015年,启辰通过各种方式实现渠道、营销下沉发展,不断颠覆创新,形成了富有特色的启辰渠道、营销模式,挖掘市场潜力。近半年,启辰积极参加各地车展、巡展,小篷车走街串巷,专营店也因地制宜开展各种店头活动,全面促进终端销量达成。其中,在11月底的广州车展中,启辰就收获了将近400个订单。

其中,在渠道方面,启辰一方面强化已覆盖区域的战斗力,加快一级网点的空白区域覆盖;另一方面,对二级网点加强渗透,加大支持力度,优化毛细血管供血能力。在此基础上,为了更好地填补市场空白,启辰还颠覆性地进行渠道创新,导入投资门槛低、经营方式灵活的MINI店发展模式。MINI店实行硬体轻量化,主要保留车辆展示和销售功能,不仅充分保证了投资人的盈利空间,也让投资更加灵活、可控,一经推出就受到投资者的热捧。目前,启辰已经增设6家MINI店,其中合肥店即将开业。

今年年底,启辰旗下的专营店数量将达到210家,二级网点突破1800家。通过一网、二网、MINI店三位一体的支撑,启辰最大化确保了网络体系安全。

在营销方面,启辰精耕细作区域市场,开展“盲村普及”战略,凭借颇接地气的上山下乡活动,取得了令人欣喜的成效。在河北唐县,启辰的占有率最高达89%。

东风日产启辰事业部部长洪浩表示,汽车市场进入微增长是不争的事实,不过随着中国城镇化的加快,二三线甚至四五线城市的汽车消费必将迎来蓬勃发展的春天。实行渠道、营销下沉,抢占区域市场的先机,能让启辰在未来的市场竞争中掌握更多主动权。

作为东风日产“双品牌驱动”战略的重要组成部分,高速成长的启辰品牌,已经成为东风日产稳健发展的双引擎之一。而在距离2015年结束还有1个月的时间节点上,启辰已经发起最后的冲锋,挑战更高的销量目标,为东风日产“高质量跨越百万”注入了强劲的动力,也向行业和消费者交出一份满意的答卷。

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